PENGARUH PENGEMBANGAN PRODUK USAHA, KERAGAMAN PRODUK EKONOMI KREATIF DAN ETIKA PELAKU USAHA PARIWISATA TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE OBJEK WISATA DI KOTA BENGKULU

Abstract

Tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui “Pengaruh Pengembangan Produk Usaha, Keragaman Produk Ekonomi Kreatif dan Etika Pelaku usaha Pariwisata terhadap Keputusan Berkunjung ke Objek Wisata di Kota Bengkulu”. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang dengan menggunakan instrument penelitian berupa kuesioner yang hasil datanya dioleh menggunakan instrument SPSS dengan hasil regresi linier  berganda  Y = 1,196  + 0,243X₁ + 0,331 X₂+ 0,412 X_{3 ,} perhitungan korelasi berganda sebesar R = 0,736, berarti pengaruh sama X₁ (Pengembangan Produk Usaha) X₂ (Keragaman Produk Ekonomi Kreatif)  dan X₃ (Etika pelaku usaha) terhadap minat berkunjung  ke Objek wisata di Kota Bengkulu memiliki hubungan yang kuat karena angka 0,736_. Hasil dari uji koofisien determinasi (R²) sebesar 52,7 %  sedangkan sisanya 47,3 % dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil pengujian hipotesis dengan uji F, hipotesis yang dibuat membuktikan ada pengaruh. Dimana nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan F_hitung> F_tabel (37,793> 2,70). Berdasarkan hasil pengujian dengan uji t, hipotesis yang dibuat membuktikan ada pengaruh. Hasil pengujian untuk variabel X₁(Pengembangan Produk usaha) menunjukkan t_hitung lebih besar dari t_tabel (3,087 > 1,661) dan nilai signifikansi sebesar 0,003< 0,05. Variabel X₂ (Keragaman Produk Ekonomi Kreatif) menunjukkan nilai  t_hitung lebih besar dari t_tabel (3,561 > 1,661)  dan signifikansi sebesar 0,001< 0,05.Variabel X₃ (Etika Pelaku usaha) menunjukkan  nilai t_hitung lebih besar dari t_tabel (3,328 > 1,661) dan nilai signifikansi sebesar 0,001< 0,05